（盡管各位資深研究者應該都已經看過了，但我還是為不知這部紀錄片的大多數人介紹一下：）
紀錄片《Objectified》中有靦腆大叔 Jonathan Ive（蘋果公司的工業設計 Senior Vice President）難得的一兩段采訪，他一邊擺弄面前的零件和產品一邊講述著蘋果的工業設計理念，下面摘錄一些片段：
 

• 不斷思考一個事物為何是現在這樣的（不受思維定勢限制，理性思考產品一切細節的意義）；
• 關注材料（他用了“material”這個詞，而兩個例子是顯示器組件），以及與材料相關聯的形態（包括 iMac 最初使用 CRT 顯示器所以依從顯示器的形態，而后來改用 LCD 面板于是改為平板狀）；
• 關注用戶在物理上是怎樣和產品“連接”的（iPhone 的一切都順從于它的顯示屏）；
• 讓設計的結果看起來像是未經設計的，像是必然的結果，像是自然而然的（“getting design out of the way”、“inevitable”、“undesigned”……）；
• 強烈關注并革新制造過程，簡化部件，不吝惜花費大量精力并使用尖端的工藝去制作絕妙的部件（從 iMac 面板中切割出兩個鍵盤框架，Unibody，以及為了制作 Unibody 而投入了大量精力去設計數控機床的夾具）；
• 思考產品中各個部分的重要性高低，排除它們對用戶不必要的干擾，花費大量精力去讓一些特性不那么明顯，而不是讓這些特性去高調地昭示自己的存在（比如 MacBook Pro 的睡眠燈，“a calm and considered solution”）；
• 強迫癥（“obsessive”，靦腆的 Jonathan Ive 說到這點時居然忍不住笑了，太歡樂了）；
• 在如今這個設計與制造全球化的時代，設計師和最終產品之間的距離增大了（“remotely”），這時更要著力避免設計出的產品和用戶之間有距離感（避免那種“too easy and too superficial”的感覺）。